一直以来，因特网在作为购物的媒介方面，都在经历着快速的发展。由于采用网络的贸易形式，相对传统零售形式，电子商务能吸引更多潜在的顾客，并且因为避免了很多物理因素的影响，企业有更多机会进入全球化的市场，网上交易已经成为企业活动的重要方式之一。

电子商务虽然包含企业对企业模式（B2B）和企业对消费者模式（B2C）两种模式，但是在网络上增长的收入大多来自于 B2C 电子商务模式，并且在电子商务中的比重占的越来越重。而且电子商务模式不仅具有低成本低门槛易管理的优点，其更加丰富详细的商品信息更是为每个消费者提供了更大便利。

鉴于电子商务相对传统领域存在的巨大优势，随着越来越多的传统企业逐渐转投到这一行业，而传统交易活动和相关服务也逐渐被更为便捷的电子化和网络化方式所取代。而网上购物作为电子商务的尤为常见的基本形式，逐渐成为社会发展的一种趋势。但是如何通过购物网站为客户提供更加丰富和有效的商品，成为网站经营者面临的重要问题。因此，这就需要网站经营者能够准确挖掘并有效分析顾客在自己网站的浏览行为，并能够根据多数顾客的浏览兴趣有选择性的进行商品展示和推荐，以达到同时增加网站经营者经营收益和改善网站顾客购物体验的目的。