互联网的发展是20世纪最令人瞩目的现象之一，网络技术将变革从科学界和教育界延伸到日常的社会生活和经济生活中。互联网的出现使得经济发展逐步建立在以网络化、数字化、信息化为核心的新的平台之上。正如李克强总理在2015年3月15日总理记者会所讲，“电子商务等新业态极大地带动了就业，创造了就业的岗位，而且刺激了消费，人们在网上消费往往热情比较高。”“网上网下互动创造的是活力，是更大的空间。”伴随着互联网的迅速发展和经济贸易全球化进程的不断加快，网络营销发展成为一种新型的营销模式。

网络营销产生于市场营销中，但与传统的市场营销相比又有自己的特点，如何进行网络营销是企业面临的新课题。讲究网络营销伦理,对企业经营有着积极的作用，可以降低市场交易成本,提高企业的信誉和形象,还可以加强与利益相关者的亲密合作关系,提升企业的竞争软实力。

以网络营销为代表的互联网经济的快速发展也不是没有社会代价的，网络的普及和商业化带来的常见伦理冲突和社会问题包括传播不当言论、侵犯知识产权、侵犯隐私权以及网络虚假广告等。目前我国的网络市场中存在着大量的伦理缺失的营销行为,这势必对我国市场经济和企业的可持续发展带来不利影响。导致企业不道德营销行为的原因是多方面的，但根源在于其追求利润的天性。网络营销中伦理失范问题是由多方面因素造成的，主要包括环境因素、外部因素和主体因素。