新媒体时代用户创造和定义品牌
社会化媒体自身具备的社交性和参与性,使得消费者可以随时随地、随心所欲地发表自己对某个事物的看法。就这一点来看,社会化媒体营销是把双刃剑,利用得好将给企业带来巨大盈收,利用得不好则可能给企业带来危机。用户创造和定义品牌的时代已经到来,特别是自媒体的发声,更是加剧了这一进程。传统的营销手段是广告,消费者的接触多是被动的,...
2015年06月18日
互联网企业推广产品后续阶段的成本管理
我国移动互联网平台发展迅速,随着微博、微信、二维码、Apps 的广泛应用,互联网企业推广期的整合触点有了坚实的基础。移动互联网企业用其灵动性颠覆了传统企业的固有推广模式,累积起所有触点的消费数据和成本信息。这一切的关键就在于,互联网企业对顾客消费习惯有很好的洞察,以及能够巧妙地善用积分或者串码,从而取得与消费者很好的...
2015年06月18日
社会化媒体营销离不开大数据
我国社会化媒体营销正处在热潮期,谈及社会化媒体重要性的同时,必须将视野转向社会化媒体和用户行为变化上,把握用户创造和定义品牌、创意加整合营销、实时热点话题营销、社会化客户关系管理的社会化媒体营销的发展趋势。大数据时代的社会化媒体正在闪变。全媒体平台的社会化深入发展,媒体社会化趋势催生的“社会化”浪潮,使越来越多的传统...
2015年06月17日
互联网企业推广爆发期的成本管理
现代互联网企业对传统企业的最大补充就在这个阶段。推广期的爆发阶段,是互联网企业的主要盈利期,最终目标是为了促进产品的直接销售。依靠传统的广告,顾客是很难被积累的,就算有积累,也只是零售商的,很难积累到品牌商。所以,传统企业每年都要持续不断地进行大规模的广告费支出,进而增加了很多不必要的推广费用。我国境内的许多互联网企...
2015年06月17日
中小企业B2B作用背景分析
郎咸平曾以从业人数、资产总额、营业收入等指标为判断依据,对小微企业进行了概念界定。网络营销作为以因特网为技术辅助及平台,借助网络媒体和数字化信息的交互性,来达成的辅助企业营销推广目标的新型市场营销方式,在引入小微企业后,可在一定程度上缓解小微企业所存在的营销目标不够准确、客户群体锁定不够精准、营销推广渠道单一等的问题...
2015年06月17日
企业快速切入社会化媒体营销思路
企业要想切入社会化媒体营销,大致要经历准备阶段、建设阶段和利用阶段这样三个阶段。第一,准备阶段,包括营销战略的制定(各个阶段的目标、媒体账号的设立、平台管理的原则、互动策略、内容策略)和建立基础设施(建立管理团队、组合内部资源、聆听和反馈平台设立、衡量体系设立、社会化客户关系管理平台设立)等,具体就是选择怎样的社会化...
2015年06月17日
互联网企业预热阶段的成本控制
在这个阶段,互联网企业需要投入相当一部分的成本用于推广,尽可能资金扩张使得产品被广而告之,以拉拢客户增加人气或推广品牌形象,其主要目的是更好地间接地促进销售。首先,要对互联网企业的实际业务情况有清晰的了解。这一阶段在成本维度上可分为:(1)平台固定成本:主要包括保证金、技术服务年费、实时划扣技术服务费等。(2)人力成...
2015年06月17日
社会化媒体营销的高明之处
目前,社会化媒体营销类型有三种,分别是购买社会化媒体营销、自有社会化媒体营销和获得性社会化媒体营销。购买社会化媒体营销顾名思义,就是市场主体(企业、组织或个人)通过付费购买媒介使用权来组织营销活动,典型的例子就是新浪微博的粉丝通、微信公众账号、淘宝店铺等通过认证、托管、注册来利用媒介;自有社会化媒体营销就是自身开发并...
2015年06月15日
小微企业的网络营销特点和背景
小微企业的网络营销以特定的对小微企业产品存在需求的人群为目标客户,因此其网络营销本身缺乏广泛性。然就当前小微企业在网络营销方面所构建的策略来看,绝大部分小微企业存在网络营销定位缺乏精准性、专业性的问题。由此,小微企业在白热化的市场竞争浪潮下,拟提升自身的网络营销效果,就必须从新理清营销需要并精准化界定营销定位。电子商...
2015年06月15日